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明星跨界主持,主持人都去转型了

来源:播音艺考 时间:2020-10-21 作者:播音高考培训
喜报

10月16日,第13届金鹰节开幕,众多明星奔赴长沙,其中格外引人注意的是刘涛和罗晋两位“有身份”的演员,刘涛将搭档何炅主持本届金鹰节颁奖晚会,罗晋将和汪涵、张泽群搭档主持开幕式晚会。文娱行业,跨界一向是常态,尤其对于明星而言,影视、综艺、音乐全方面发展,如今明星又开始“抢”主持人活,从早前《我是歌手》每一季都挑选一位歌手担任主持,到如今大型晚会频频邀请演员等非专业主持人,越来越多的明星尝试主持人工作。

主持人则去“抢”制作人的活,陈蓉连做五季的精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》刚刚收官,李思思操刀的《衣尚中国》正在热播,尼格买提又携《你好生活》第二季回归,身兼制片人、总导演、策划、监制等多种身份,俨然成了主持人转型的重要方向。

明星跨界化,主持人的活并不好干

金鹰奖作为电视类奖项,近三届保持了何炅搭档女演员的惯例,28届的宁静、29届的秦海璐、30届的刘涛,既有“令人尴尬”的吐槽,也有“表现大气”的好评,尽管在主持方面与专业主持人何炅有差距,但女明星自带话题度,表现如何都是锦上添花效果。

但所谓隔行如隔山,明星跨界做主持,压力并不小。首次主持就登上春晚舞台,佟丽娅凭借优雅气质、大方谈吐收获了不少观众的认可,但在综艺节目中回忆起这段经历,佟丽娅显然并不如外界想得那样放松开心:“那天是我人生中最最崩溃的一天,此前从未遇到过这种糟糕的情况”“我需要六小时全程脱稿背词串场,这对不是专业主持人的我来说是巨大困难”“压力真的超级大,就连上台后说话都在发抖”,甚至透露看到有网友评论让自己放过春晚的质疑评论忍不住哭了。

最活跃的跨界演员非刘涛莫属,仅2020年就连续担任了北京卫视春晚、央视国庆特别节目、金鹰奖三场大型活动的主持人,即使如此在接受央视新闻采访时还是坦言压力大:“晚会是大场面,也是大日子,而且和康辉老师一起主持,自己的心理压力还是很大的。”但也表示,即便压力很大,主持人最重要还是需要淡定和稳重。

相较自带话题的女明星,男明星担任大型活动主持人的机会并不多,作为主持新人的罗晋,在接受采访时坦言非常紧张,更是喊话导演组“能不能给我少写点词?”但同时也表示,既然站在这个台上,就要尽可能地让自己以一个主持人的身份站在上面。

明星跨界主持有利有弊,对于活动而言,好处是有新鲜感和话题度,但也要承担发挥不好的风险;而对于明星而言,增加了国民认知度,好坏印象都掌握在自己手里,最重要的是要对自己表现有合理预估,“没有金刚钻,别揽瓷器活”。

主持人IP化,台前幕后两手抓

伴随着《我是歌手》《奔跑吧兄弟》《中国好声音》等去(弱)主持人化的综艺兴起,过去几年关于“主持人还有将来吗?”的探讨层出不穷,但如今这样的声音已经几近于无,主要因为主持人们或离职寻找新机会,或兼职幕后掌握话语权,主动出击谋出路。

如华少频繁试水制作,操盘了《最优的我们》《天生是优我》《蜜蜂少女队》《出发吧爱情》等多档节目;董卿转型处女作《朗读者》,一举拿下白玉兰等多项大奖,也成了此后众多主持人跨界转型的标杆;央视推进“主持人IP化”,尼格买提在《你好生活》中身兼主持、制片人、总导演三职,李思思制作了《衣尚中国》;康养节目主持人悦悦,跨界担纲《但愿人长久》总导演、制片人、主持人……

在一些省级卫视,甚至围绕转型的主持人组建团队、工作室,如湖南卫视张丹丹团队、广东卫视邓璐团队,东方卫视陈蓉、陈辰也担任独立制作人带团队,给予转型主持人资源支持。

主持人转型幕后制作的综艺,主要有三个特点:第一,台前出镜、台后策划,从说转为做,为节目中注入更多自己的所思所想;第二,与自身气质相符,如文化底蕴深厚的董卿在《朗读者》中旁征博引,时尚美丽的李思思对中华传统服饰进行新颖表达;第三,主持人IP化,借助主持人之名气,带有主持人之风格,与主持人形成强绑定,大大降低了可替代性。

但对于主持人而言,制作人的活也并不好干,此前董卿在一次分享中就表示:“之前做好了劳心劳力的准备,但当制作人比单纯做主持人要操心,它的辛苦程度还是超出了我的想象。”

李好回忆起首次策划《一站到底》时,“除了早期入行的时候做过《音乐不断》节目的责编以外,我一直以来都是当主持人,从来没有站在一个统筹全局的角度考虑这么多的事情。突然间,节目的设计策划,技术、灯光、舞美的设计,后期花字包装,预算问题,人员组织架构,奖金绩效......所有的东西你都得通盘考虑。”

主持人转型幕后显然比想象中更难,不仅身负大众的高期待和高标准,而且从靠说话生活到把控全局,包括艺人、团队、招商赞助等等,说是转型,更像是打碎重塑,并非易事。

因此,在尝试过制作人的转型后,也有回归主持人角色者,如汪涵在短暂担任《天天向上》制片人一段时间后卸任,专注于主持人工作;华少也在《今晚九点见》中剥离了导演、制片人等一切身份回归主持人。但制作人的经历还是带给了他们更多思考,让他们更懂得主持人表达自我和实现自我的价值。

小结:两相对比可以发现,主持人边缘化的根本原因在于主持功能的弱化,对于大多数综艺、晚会而言,有趣带气氛的明星嘉宾、谈吐在线的跨界主持,效果往往比专业主持人更佳,而有危机感的主持人早已借助知名度积极为自己谋化新出路,而不是守着所谓“著名主持人”光环等待别人给的机会。

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